Przeczytasz to w około 6 minut
Różnorodność formatów wideo w social media – wybierz mądrze
Formaty wideo na platformach społecznościowych – jak dostosować strategię do każdego kanału.
Wideo to dziś jeden z najskuteczniejszych (i najtańszych!) sposobów dotarcia do klientów w digitalu. Każda platforma społecznościowa ma jednak swoją specyfikę – różni się formatami, stylem, a także sposobem, w jaki użytkownicy odbierają treści. Dostosowanie video do potrzeb i oczekiwań odbiorców na konkretnej platformie jest kluczem do osiągnięcia maksymalnego zasięgu i zaangażowania. Tylko który kanał wybrać?
W tym artykule opisujemy, jak wyglądają formaty wideo na najpopularniejszych platformach społecznościowych oraz jak optymalizować treści wideo, aby zwiększyć ich skuteczność. Lecimy!
YouTube – król długich form i nowości w krótkich filmach (Shorts)
YouTube od lat pozostaje główną platformą do publikowania długich i wyczerpujących treści wideo. Od niedawna jednak wprowadza nowe funkcje, by konkurować z krótszymi formatami popularnymi na TikToku i Instagramie.
Cechy charakterystyczne YouTube:
- Długie formy wideo: idealne do szczegółowych opowieści, edukacyjnych tutoriali i demonstracji produktów.
- YouTube Shorts: krótkie, pionowe filmy (do 60 sekund), stworzone z myślą o szybkiej konsumpcji treści.
- Produktowe recenzje i demonstracje: Klasyczny format wideo na YouTube, wykorzystywany przez konsumentów do poszukiwania opinii przed zakupem.
YouTube Shorts – czym są i jak je wykorzystać?
YouTube Shorts to odpowiedź na sukces TikToka i Instagram Reels. Krótkie, dynamiczne wideo, które łatwo edytować i wzbogacać o muzykę oraz efekty, są doskonałe do zwiększania zasięgu i przyciągania uwagi młodszych użytkowników.
Dlaczego warto publikować Shorts?
- Szybki dostęp do szerokiej publiczności: Shorts wyświetlają się w dedykowanej sekcji aplikacji YouTube, co pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy szukają krótszych, bardziej dynamicznych treści.
- Wsparcie algorytmu: Shorts są mocno promowane przez YouTube, zwłaszcza dla twórców, którzy regularnie publikują.
- Łatwość tworzenia: Shorts można nagrywać i edytować bezpośrednio w aplikacji YouTube, co ułatwia tworzenie treści nawet bez zaawansowanego sprzętu.
Najlepsze praktyki dla YouTube Shorts:
- Krótko i na temat: maksymalna długość Shorts to 60 sekund – wykorzystaj ten czas na dynamiczne i angażujące treści.
- Dodaj muzykę: skorzystaj z biblioteki muzycznej YouTube, by zwiększyć atrakcyjność filmu.
- Przyciągający początek: pierwsze 3 sekundy są kluczowe, aby zainteresować widza.
YouTube Shorts to świetne uzupełnienie strategii długich form, umożliwiające dotarcie do nowych odbiorców i zwiększenie świadomości marki.
Przykłady:
Film trenera Simonte, które w nieco kontrowersyjny sposób przyciąga uwagę.
Kluczowe fragmenty wywiadów w RadioZET.
Instagram – storytelling w krótkich formach
Instagram to platforma wizualna, gdzie królują dynamiczne i kreatywne treści. Odbiorcy cenią szybkie, angażujące wideo, które opowiadają historie w kilkadziesiąt sekund.
Cechy charakterystyczne:
- Reels: Krótkie (do 90 sekund), dynamiczne filmy.
- Stories: Wideo trwające do 15 sekund, które znikają po 24 godzinach. Idealne na spontaniczne, mniej formalne treści.
- Live: Transmisje na żywo do budowania interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym.
- Post wideo: Post, który ma format wideo.
Najlepsze praktyki:
- Autentyczność: luźny, nieformalny styl jest tutaj kluczowy.
- Muzyka i efekty: wideo z popularnymi utworami lub kreatywnymi efektami wizualnymi przyciąga uwagę.
- CTA (Call to Action): dodawanie interaktywnych elementów, takich jak ankiety czy linki, zwiększa zaangażowanie.
Przykłady naszych realizacji dla klientów:
Dla producenta suplementów Suple.io zrobiliśmy to tak.
Dla dewelopera Hewelt Deweloper z Pucka natomiast tak.
Przykład posta wideo:
Case study naszego klienta Aviko, który publikowaliśmy na instagramie Beeffective
Facebook – różnorodność formatów wideo
Facebook nadal pozostaje jedną z największych platform społecznościowych, a wideo odgrywa tu kluczową rolę.
Cechy charakterystyczne:
- Stories: krótkie formy, które znikają po 24 godzinach.
- Live: transmisje na żywo, pozwalające na interakcję z odbiorcami w czasie rzeczywistym.
- Reels: krótkie klipy wideo, podobne do tych z Instagrama.
- Post wideo: podobnie jak na Instagramie – post, który ma format wideo.
Najlepsze praktyki:
- Napisy: większość użytkowników ogląda wideo bez dźwięku – dodanie napisów jest koniecznością.
- Długość: wideo o długości 1-3 minut osiąga najwyższe wskaźniki zaangażowania.
- Harmonogram publikacji: regularne publikowanie wideo, szczególnie w godzinach szczytu, poprawia widoczność.
Zobacz nasze realizacje, które przygotowaliśmy dla klientów:
Świąteczny reels dla marki Trefl.
Reels promujący grę Spy Guy Trefla.
Post w formie wideo dla firmy GLS.
Post w formie wideo promujący szkolenia od Beeffective.
TikTok – platforma kreatywności i virali
TikTok to przestrzeń dla krótkich, kreatywnych klipów wideo, które mają duży potencjał wiralowy. Idealny wybór dla marek chcących dotrzeć do młodszej grupy docelowej.
Cechy charakterystyczne:
- Krótkie wideo: maksymalna długość to 10 minut, ale największą popularnością cieszą się filmy 15-60 sekundowe.
- Stories: krótkie materiały, które znikają po 24 godzinach.
- Live: transmisje na żywo coraz częściej wykorzystywane do promocji produktów i interakcji z widzami.
Najlepsze praktyki:
- Trendowanie: tworzenie treści nawiązujących do aktualnych trendów i wyzwań.
- Autentyczność: mniej dopracowane, bardziej spontaniczne wideo często lepiej rezonuje z widzami.
- Hashtagi: używanie odpowiednich hashtagów zwiększa szanse na dotarcie do większej grupy odbiorców.
A tak zrobiliśmy to dla naszych klientów:
Skoda Plichta i TikTok „Jakim typem kierowcy jesteś?”
Skoda Plichta i rtm’owy TikTok.
Centrum Riviera i TikTok ze stylistką.
LinkedIn – profesjonalizm i autentyczność
LinkedIn to platforma skupiona na biznesie, gdzie formaty wideo mają na celu profesjonalny przekaz, co pozwala budować markę osobistą lub wizerunek firmy.
Cechy charakterystyczne:
- Webinary i wywiady: dłuższe, bardziej formalne formaty o charakterze edukacyjnym.
- Wideo korporacyjne: przedstawianie ludzi, którzy stoją za marką, co buduje zaufanie i autentyczność.
- Krótkie klipy: fragmenty z konferencji, prezentacje produktów czy sukcesy firmy.
Najlepsze praktyki:
- Ton: utrzymanie profesjonalnego, ale przystępnego tonu komunikacji.
- Personalizacja: historie pracowników i zespołu przyciągają większe zaangażowanie.
- Optymalizacja dla urządzeń mobilnych: krótkie klipy powinny być czytelne i zrozumiałe bez dźwięku.
Poniżej przykłady naszych autorskich realizacji:
Agencja digitalowa Beeffective i nasz spot dla marki Trefl.
Beeffective i rekrutacja na Performance Marketing Specialist.
Beeffective i to, jak obsługujemy e-commerce’y.
Post w formie wideo, o tym jak tworzymy w Beeffective koncepcje kreatywne.
Formaty wideo – o czym warto pamiętać?
Każda platforma społecznościowa oferuje unikalne możliwości dla wideo marketingu. YouTube pozwala tworzyć długie formy, ale dzięki Shorts daje też szansę na dynamiczną promocję. Instagram i TikTok to przestrzeń dla kreatywności w krótkich formach, a LinkedIn pomaga budować profesjonalny wizerunek. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie strategii do specyfiki platformy oraz oczekiwań odbiorców.
Zastanawiasz się, jak najlepiej wykorzystać wideo marketing? Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci zrealizować skuteczną kampanię na każdym kanale społecznościowym!
