Dlaczego TikTok to przyszłość marketingu?

Fenomen TikToka – o co chodzi?

TikTok to platforma, która w rekordowym czasie zrewolucjonizowała sposób, w jaki marki mogą komunikować się z odbiorcami. Globalnie aplikacja przyciąga już ponad 1,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. A co ważniejsze, jej demografia dynamicznie się zmienia. Liczba użytkowników po 25. roku życia wciąż rośnie. [za: Global Digital Report, 2024]. 

Platforma ta wyróżnia się także wyjątkowym poziomem zaangażowania. Przeciętny użytkownik spędza na TikToku około 34 godzin miesięcznie. Medium to przegania w statystykach takie aplikacje, jak YouTube, Facebook czy Instagram.

Algorytm TikToka – jak zrobić “efekt wow”?

Kluczowym atutem TikToka jest jego algorytm, który nieustannie zaskakuje. Dzięki niemu nawet konta z niewielką liczbą obserwujących mogą osiągać ogromne zasięgi organiczne. To sprawia, że TikTok jest czymś więcej niż tylko aplikacją rozrywkową. Staje się narzędziem do budowania wizerunku, wzmacniania relacji z klientami i generowania sprzedaży.

Przypominamy naszego TikToka i case study, który poświęciliśmy naszemu kanałowi.

Nagrywając krótki (8-sekundowy) filmik nie mieliśmy większych oczekiwań. To video stało się viralem! Liczyliśmy na zebranie co najwyżej kilku lajków, nie spodziewaliśmy się też tak szybkiego procesu pozyskiwania zasięgów! Po kilkunastu minutach okazało się, że opisywany wyżej film zaczął bardzo szybko zyskiwać na popularności. Po niemalże kilku dniach zebrał około 1,8 mln wyświetleń! Śmiało możemy stwierdzić, że był to dobry punkt wyjścia do rozwoju naszego kanału.

Zalety obecności marki na TikToku

Działania na TikToku mogą przynieść markom wiele korzyści. Przede wszystkim platforma umożliwia szybkie zdobycie uwagi, dzięki wspomnianemu algorytmowi, który premiuje kreatywność i oryginalność, a nie tylko liczbę obserwujących. TikTok to przestrzeń, gdzie autentyczność jest kluczowa. Marki mogą pokazać swoją „ludzką twarz”, prowadzić dialog z odbiorcami i budować lojalność w oparciu o zaangażowanie.

Platforma jest także idealnym narzędziem do dotarcia do młodszych pokoleń, takich jak pokolenie Z i millenialsi, które stanowią głównych użytkowników TikToka. To właśnie te grupy nie tylko poszukują inspiracji i trendów, ale również podejmują decyzje zakupowe bezpośrednio na platformie.

Przykład komunikacji do millenialsów obejrzysz klikając tutaj.

TikTok wyróżnia się również swoją różnorodnością treści. Marki mogą testować nowe formaty, takie jak trendy, tutoriale czy krótkie, dynamiczne reklamy wideo. To przestrzeń, w której ograniczeniem jest jedynie wyobraźnia twórców.

A tu obejrzysz, jak wykorzystaliśmy szablon – green screen.

Obalamy mity dotyczące TikToka

Choć TikTok jest coraz popularniejszy, wokół niego wciąż krąży wiele mitów, które mogą zniechęcać marki do obecności na platformie.

Pierwszym i najbardziej powszechnym jest przekonanie, że TikTok to miejsce wyłącznie dla nastolatków. Fakty mówią jednak inaczej – baza użytkowników stale się rozszerza, a platforma przyciąga zarówno młodszych, jak i starszych odbiorców.

Kolejnym mitem jest opinia, że TikTok to tylko tańce i zabawne filmiki. Owszem, humor i rozrywka są tu cenione, ale to jedynie fragment ekosystemu treści. Na TikToku z powodzeniem funkcjonują marki edukacyjne, technologiczne, a nawet finansowe, oferując poradniki i recenzje produktów.

Zobacz video-recenzję dla branży motoryzacyjnej.

Warto też rozprawić się z mitem, że TikTok nie generuje sprzedaży. W rzeczywistości aplikacja oferuje funkcje takie jak TikTok Shopping, zintegrowane reklamy czy możliwość dodawania linków w BIO, które pozwalają markom skutecznie kierować ruch na stronę, zwiększać sprzedaż i mierzyć efektywność działań. Więcej o kampaniach napiszemy poniżej.

Zdobądź więcej wiedzy o TikToku!

TikTok to przestrzeń, której żadna nowoczesna marka nie powinna ignorować. Jeśli Twojej firmy jeszcze tam nie ma, to najlepszy czas, by zacząć działać. Pomożemy Ci stworzyć strategię komunikacji dostosowaną do specyfiki TikToka i Twojej grupy docelowej.

Jak zwiększyć skuteczność marketingu na TikToku? Zacznij się reklamować!

Pomimo dobrych praktyk Twoje wideo wciąż nie osiągają zadowalających rezultatów? Skorzystaj z możliwości promocji płatnej! Możesz zwiększyć liczbę wyświetleń swojego TikToka zarówno z poziomu aplikacji, jak i wykorzystując bardziej zaawansowane narzędzie, jakim jest TikTok Ads Manager.

W Internecie można znaleźć informację, że minimalny budżet reklamowy to ok. 20 USD dziennie (czyli ok. 80 zł). Jeżeli korzystasz z platformy TikTok Ads Manager to rzeczywiście, dla niektórych celów reklamowych taka kwota za dzień jest narzucana przez system jako minimalna. Jednakże, firmy z mniejszym budżetem również mają możliwości skorzystania z płatnej promocji. W tej sytuacji najlepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z możliwości podbicia filmu z poziomu aplikacji.

Jak to zrobić? Odpowiadamy!

W aplikacji wybierz video, które chcesz promować. Następnie wejdź w opcje (trzy kropeczki w prawym rogu wideo) i znajdź ikonkę płomienia (zwiększ liczbę wyświetleń) – po kliknięciu otworzy Ci się bardzo prosty manager promocji. Dzięki temu zyskujesz dostęp do wielu funkcji reklamowych z Managera Reklam TikToka w wersji uproszczonej. Promocja wideo w ten sposób nie jest skomplikowana, a minimalny koszt za dzień potrafi wynieść 2€ czyli ok. 8zł. 

W aplikacji mamy do wyboru 3 główne cele reklamowe, a każdy z nich posiada cele szczegółowe, które wspomogą Twoje działania organiczne i przybliżą Cię do osiągnięcia oczekiwanych KPI z działań marketingowych na TikToku. Poniżej prezentujemy listę możliwości reklamowych z poziomu aplikacji.

1. Cel główny: wsparcie konta.

Cele szczegółowe:

• więcej wyświetleń wideo,
• więcej obserwujących,
• więcej odwiedzin profilu.

2. Cel główny: zwiększenie sprzedaży. 

Cel szczegółowy:

• więcej wizyt na stronie internetowej.

3. Cel główny: zdobycie leadów (pozyskanie kontaktów).

Cele szczegółowe:

• więcej wiadomości bezpośrednich,
• więcej rozmów telefonicznych,
• więcej leadów (przesłanie formularza kontaktowego).

Po ustawieniu czasu trwania promocji i wyboru celów promocji wystarczy kliknąć przycisk “zapłać”. To przekieruje nas do wyboru wygodnej formy płatności telefonem, co pozwoli uruchomić reklamę. Korzystając z tego sposobu promocji video na TikToku, oszczędzasz nie tylko czas, ale też zyskujesz możliwość pełnej kontroli nad reklamą, której koszt i efekt końcowy jest określony z góry przez system. Jeżeli dostosowujesz wartość budżetu oraz czas trwania reklamy, to system natychmiastowo analizuje nowe zmienne i przedstawia Ci nowe estymacje wyników, które są naprawdę trafne. To bardzo wygodna funkcja dla początkujących marketerów, oraz właścicieli małych biznesów, którzy chcą samodzielnie reklamować się na TikToku. 

Skalowanie działań reklamowych na TikToku

Jeżeli chcesz osiągnąć WIĘCEJ, to warto zacząć korzystać z TikTok Ads Manager. Dzięki niemu zyskujesz dostęp do zaawansowanych funkcji i ustawień kampanii reklamowych takich jak wybór grupy docelowej czy wybór CTA (wezwanie do działania).
 

Masz pełną kontrolę nad utworzonymi przez Ciebie reklamami. Możesz też korzystać z dodatkowych formatów; TopView, Brand TakeOver, Branded Effects i Hashtag Challenge, oraz oczywiście In-Feed Ads. 

Podczas konfiguracji reklamy w TikTok Ads Manager, możesz skorzystać z narzędzi do tworzenia materiałów reklamowych, za pomocą których możesz dokonać m.in. podstawowej edycji wideo, skorzystać z biblioteki dźwięku, utworzyć stronę błyskawiczną (dedykowany landing page) lub formularz reklamowy, czy stworzyć prostą animację z produktów z Twojego feeda produktowego.

Co więcej, TikTok Ads Manager udostępnia reklamodawcom specjalne nakładki na wideo, co czyni je interesującymi dla użytkowników, co skłania ich do interakcji z reklamą. 

Analiza efektywności działań reklamowych na TikToku

Efektywna reklama w Internecie nie istnieje bez wcześniejszego skonfigurowania analityki internetowej dla Twojej witryny. Podczas jej ustawiania koniecznie musisz  zainstalować Pixel TikToka. Jest to fragment kodu, który umożliwia śledzenie uprzednio skonfigurowanych zdarzeń w witrynie internetowej. Jeżeli chcesz uzyskać jak najlepsze odzwierciedlenie ścieżki klienta na Twojej stronie, warto skonfigurować zdarzenia, które odpowiadają poszczególnym etapom lejka sprzedażowego. Od wyświetlenia strony szczegółów produktu po dodanie produktu do koszyka i dokonanie zakupu.

Dzięki temu będziesz mógł mierzyć wyniki kampanii reklamowej z TikToka, co w kolejnym kroku pozwoli Ci na jej optymalizację, a w dalszej perspektywie będziesz mógł utworzyć grupy remarketingowe.  

Dodatkową zaletą dobrze skonfigurowanej analityki internetowej jest możliwość śledzenia źródeł ruchu w witrynie z wykorzystaniem Google Analytics. Pozwala to na identyfikację wykorzystywanych przez nas wszystkich kanałów na poszczególnych etapach ścieżki zakupowej klienta.

Podsumowanie

TikTok to dynamicznie rozwijająca się platforma, która przyciąga już ponad 1,6 miliarda użytkowników miesięcznie, w tym coraz więcej osób powyżej 25. roku życia. Wyróżnia się unikalnym algorytmem, pozwalającym nawet małym kontom osiągać viralowe zasięgi. Marki mogą dzięki temu budować wizerunek, zwiększać zaangażowanie i generować sprzedaż, wykorzystując kreatywne treści oraz formaty dopasowane do specyfiki platformy.

TikTok oferuje zarówno prostą promocję wideo z poziomu aplikacji, jak i zaawansowane możliwości i funkcje dla reklamodawców w TikTok Ads Manager. W celu zwiększenia efektywności kampanii reklamowych na tej platformie kluczowe jest odpowiednie wdrożenie analityki internetowej, w tym Piksela TikToka, który śledzi uprzednio skonfigurowane przez nas zdarzenia w witrynie. Pozwala to na optymalizację kampanii oraz mierzenie ich efektywności, która wspiera działania organiczne.

Platforma ta oferuje nieograniczone możliwości dotarcia do odbiorców, budowania relacji z klientami i promowania Twojej marki w świeży, kreatywny sposób. Nie czekaj – TikTok to przyszłość komunikacji! 

—

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej, zapraszamy do wzięcia udziału w naszych szkoleniach open z efektywnego marketingu oraz kampanii reklamowej na TikToku. Więcej szczegółów znajdziesz na https://beeffective.pl/szkolenia-beeffective-open/

Wciąż jesteś głodny wiedzy? Zapisz się do naszego newslettera! https://beeffective.pl/#newsletter