Kupujesz czy oglądasz? Grupy docelowe kampanii

Kierowca Pro

Osoby często podróżujące samochodem w celach służbowych oraz rekreacyjnych, czyli kierowca typu: zimny łokieć nie wchodzi w grę.

Kierowca nie-niedzielny

Osoby często podróżujące samochodem w celach służbowych oraz rekreacyjnych, czyli kierowca typu: zimny łokieć nie wchodzi w grę.Osoby potrzebujące samochodów do pracy, ale również do życia codziennego np. wożenia dzieci, zwierząt domowych i wyjazdów na urlopy.

Montujemy silnik = koncepcję kampanii

W celu budowania świadomości marki wykorzystywaliśmy między innymi serwisy tematyczne, reklamę natywną, content commerce, influencer marketing oraz kampanie mailingowe. W ramach wspierania tych działań korzystaliśmy również z Ceneo – serwisu skupiającego oferty sklepów internetowych, porównywarek produktowych, czy platformy Homebook, agregującej oferty sklepów wnętrzarskich. W celu zwiększenia sprzedaży postawiliśmy na takie rozwiązania jak Criteo, cashbacki, czy witryny rabatowe. W akcje sprzedażowe wkomponowano również takie elementy jak wysyłka mailingów. W afiliacji wykorzystywaliśmy realną atrybucję, co oznacza, że wydawcy z góry lejka również byli wynagradzani i dostawali prowizję. Zrealizowaliśmy kampanię w Google i FB, mając na celu osiągnięcie jak najwyższych przychodów. Wykorzystywaliśmy również materiały video, aby działać na górze lejka sprzedażowego.

Zadbajmy o oświetlenie drogi, by dostrzec to, co najważniejsze.
A najważniejszy w naszej koncepcji jest klient.

Postanowiliśmy przygotować kampanię klientocentryczną, zgodnie z filozofią Human 2 Human. Komunikacja marki Grupa Plichta odnosi się bezpośrednio do najczęstszych sytuacji ludzkich, które prowadzą do zakupu samochodu lub skorzystania z serwisu, ale nie tylko. Tak powstał claim stojący za kampanią, czyli:

Nowa koncepcja pozwala na wykorzystanie różnych formatów w celu jej skomunikowania. Szczególnym potencjałem wyróżniają się kreacje wideo, które najbardziej pasują do pokazania ludzkiej twarzy, ale również skorzystać mogą na rosnącej roli tego formatu w marketingu cyfrowym.

Sprawdźmy podwozie marketingowe, czyli wyniki kampanii reklamowych i kreacje, które skradły serce kierowców, to znaczy odbiorców:

Układ paliwowy: Facebook Ads

Układ napędowy: Google Ads

Panie, nie był bity!
Wyniki kampanii reklamowych bez przekręcania licznika! 

Facebook Ads

Google Ads

Google Analytics – kaloryczność ruchu

Poza działaniami online, przygotowaliśmy również content do działań tradycyjnych. Były to projekty billboardów, które można było zobaczyć przemierzając ulice Trójmiasta.

Podczas współpracy z marką Plichta czekało nas jeszcze jedno ciekawe zadanie, czyli wykreowanie scenariusza reklamy radiowej! Nasi specjaliści mają doświadczenie w wielu dziedzinach marketingu, a reklama radiowa jest jedną z nich. Tworząc scenariusz takiej reklamy przed oczami mieliśmy dwa kluczowe aspekty: ideę koncepcji kreatywnej oraz czas. Pisząc taki scenariusz musimy trzymać się ściśle wyznaczonych granic czasowych ustalonych przez stacje radiowe. To ważne – nie można przekroczyć długości nawet o kilka sekund, bo to zaburzyłoby harmonię przerw reklamowych w rozgłośniach.

Przygotowaliśmy dwie krótkie wersje spotu oraz jedną wersję dłuższą. Głównym bohaterem historii opowiadanych w naszych spotach został Doradca z salonu Plichta. To człowiek, który każdego ugości, z każdym porozmawia i dla każdego znajdzie rozwiązanie jego problemów. Misją życiową naszego Doradcy jest wsłuchiwanie się w potrzeby klientów i zaspokajanie ich. Co ważne, Doradcę cechuje empatia i zrozumienie. Do każdego podchodzi bez oceniania czy krytyki. Każdy, kto przekracza próg salonu jest dla niego ważny. Tę ideę troski o klientów przez markę Plichta oddaliśmy właśnie w postaci szczerego, kompetentnego, uczciwego, a przy tym bardzo ludzkiego Doradcy. Dzięki zbiorowi swoich cech szybko zostaje nie tylko opiekunem klienta, ale też jego przyjacielem.

Po napisaniu scenariuszy, by ułatwić wizualizację brzmienia spotu, nagraliśmy go w agencji z podziałem na role. Koncepcja została przyjęta optymistycznie przez Grupę Plichta. Po nagraniu spotu przez profesjonalistów w studiu, w wybranych przez naszego Klienta rozgłośniach radiowych można było usłyszeć nasze dialogi oraz nasze… żarty.

Wsiedliśmy do samochodu z salonu Grupy Plichta i silniki pozostają rozgrzane… Jesteśmy ciekawi kolejnych etapów tej marketingowej podróży! Na pewno podzielimy się kolejnymi “osiągami” w naszych social mediach!

Jak widzisz, jesteśmy gotowi podjąć wyzwanie, by rozpromować Twoją markę na wielu frontach! Zależy nam na rozwoju i stawianiu sobie poprzeczki coraz wyżej – w taki sposób każdego dnia stajemy się jeszcze lepszymi marketingowcami.