Przeczytasz to w około 6 minut
SEO nigdy nie było tak blisko sociali – gościnnie Tomasz Mielewczyk z SAMOSEO
Jak wyglądała relacja na linii specjalista SEO – Social Media Manager jeszcze kilka lat temu? Przypominała współpracę dwóch sąsiednich działów w dużej firmie, które co prawda wiedziały o swoim istnieniu, ale rzadko wymieniały się informacjami. Owszem, wzajemnie się wspierały, ale miały inne cele i nie czuły potrzeby wymiany wiedzy.
Dla wielu z nas, SEO-wców, sociale traktowane były jako odrębny byt. Owszem, służyły do budowania brandu, ale w strategiach pozycjonowania często przypinano im łatkę „nice to have”, a zdecydowanie nie „must have”.
Od spamerskich forów do cyfrowego PR-u
Jeśli jako pozycjonerzy, korzystaliśmy w przeszłości z „sociali”, to najczęściej w postaci klasycznych forów internetowych. Zakładaliśmy konta, tworzyliśmy posty i umieszczaliśmy w nich linki do stron naszych klientów. Przez długi czas przynosiło to zresztą świetne efekty. Z biegiem lat fora stały się jednak martwym bytem. Zamiast realnych użytkowników, odpowiadali na nich niemal wyłącznie inni SEO-wcy, nawzajem spamując się linkami. Realna dyskusja przeniosła się do social mediów nowego rodzaju – Facebooka czy Linkedina.
Dzisiaj nowoczesny i bezpieczny link building opiera się na zupełnie innych metodach. Skupiamy się na pozyskiwaniu wartościowych odnośników oraz wzmianek (brand mentions) w znanych, autorytatywnych serwisach. Podejście do link buidlingu promowane przez Google od lat – czyli tworzenie wartościowej treści, którą naturalnie cytują inne portale (np. raporty badawcze takie jak “Nawyki e-zakupowe Polaków”.) – jest aktualnie zdecydowanie popularniejsze niż jeszcze 3 czy 5 lat temu. Oczywiście proces ten wspieramy publikacjami artykułów sponsorowanych, ale z wyraźnym nastawieniem na renomowane serwisy branżowe, a nie farmy linków.
Zacieranie granic i AI jako nowy pośrednik
Dziś ta granica praktycznie się zaciera. Wchodzimy w moment, w którym treści publikowane w social mediach zaczynają działać jak content SEO, a algorytmy platform społecznościowych coraz bardziej przypominają wyszukiwarki. Co więcej, nie tylko użytkownicy czytają i oglądają nasze treści, robi to również AI. Optymalizujemy treści pod algorytmy platform takich jak Meta, LinkedIn, TikTok czy Reddit.
To zjawisko najlepiej widać w ekosystemie Mety, gdzie wprowadzony asystent AI może analizować, streszczać i rekomendować treści. AI zaczyna pełnić rolę pośrednika między marką a odbiorcą. Treści muszą być klarowne, logiczne i wartościowe. Jeśli Twoja komunikacja jest chaotyczna czy pełna skrótów myślowych, AI może mieć problem z jej zrozumieniem. A jeśli jej nie zrozumie, nie pomoże jej dystrybuować.
TikTok: Wideo, które jest odpowiedzią
Największe zaskoczenie dla wielu marketerów przychodzi jednak z TikToka, który z platformy rozrywkowej stał się jednym z najważniejszych miejsc wyszukiwania treści. TikTok coraz lepiej rozumie wideo – analizuje nie tylko obraz, ale też dźwięk, napisy, opis filmu oraz tekst wyświetlany na ekranie.
To już nie jest tylko walka o „virale”. To proces, w którym musisz nazwać konkretny problem i dostarczyć na niego odpowiedź. W ten sposób TikTok działa jak wyszukiwarka, a Twoje wideo staje się bezpośrednią odpowiedzią na zapytanie użytkownika. Z perspektywy SEO to klasyczny przykład optymalizacji pod intencję wyszukiwania.
LinkedIn: Potężny fundament E-E-A-T
Na LinkedInie Twoje posty czyta nie tylko człowiek, ale również AI. Ogólnie rzecz biorąc, social media mocno budują brand, co dla kampanii SEO jest sytuacją znakomitą. Aktualnie trend ten zmienia się jeszcze bardziej na korzyść pozycjonowania ukierunkowanego na widoczność w AI.
Najnowsze analizy pokazują, że LinkedIn jest jednym z najchętniej przeszukiwanych źródeł merytorycznej wiedzy przez duże modele językowe (LLM). W kontekście budowania autorytetu eksperta (zgodnie z wytycznymi Google E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ma to kolosalne znaczenie! Dlatego budując widoczność na LinkedInie, warto skupiać się na merytoryce i nie traktować go jak medium lifestylowego. Trzeba jasno komunikować temat, używać języka branżowego tam, gdzie to ma sens, i budować wypowiedź w sposób, który AI może łatwo przetworzyć. Wymaga to pisania bardziej konkretnie, unikania pustych fraz i budowania logicznej struktury wypowiedzi.
Reddit: Cichy gracz SEO i polskie zapytania
Modele językowe bardzo często korzystają z treści z Reddita, bo są one naturalne, autentyczne i bogate w kontekst. Co niezwykle istotne – modele LLM zaciągają stamtąd dane również dla zapytań zadawanych w języku polskim. Jak to łatwo sprawdzić? Wystarczy zadać AI konkretne zapytanie i poprosić o wyraźne wskazanie źródła informacji. Jeszcze kilka miesięcy temu algorytmy bardzo często wskazywały anglojęzyczne posty z Reddita jako fundament odpowiedzi na polskie zapytania. To dobitnie pokazuje, że dyskusje prowadzone tam mają realny wpływ na to, jak AI „rozumie” dany temat.
Nowy standard tworzenia treści
Wszystkie te przykłady prowadzą do jednego wniosku. Zmiana, którą obserwujemy, nie jest chwilowym trendem, lecz fundamentem nowego sposobu działania internetu. Social media stają się miejscem wyszukiwania, odkrywania i interpretowania treści.
SEO nigdy nie było tak blisko social media jak dziś. Efekty osiągną ci, którzy połączą kompetencje SEO i social media w jedną, zintegrowaną strategię.
Jaką wartość możesz wynieść dla siebie z tego tekstu?
Testowanie widoczności AIO (AI Optimization):
Zadaj asystentom AI (np. Gemini) kluczowe zapytania biznesowe powiązane z Twoją branżą czy marką i poproś o podanie źródeł. Pozwoli Ci to zidentyfikować nowe, nietypowe miejsca w sieci, w których Twój brand powinien zaistnieć, aby budować nowoczesną widoczność organiczną.
Strategia dla profilu eksperckiego na LinkedIn:
Przeprowadź przegląd dotychczasowych publikacji. Zrezygnuj z luźnych postów lifestylowych (choć one też nie zaszkodzą, o ile nie stanowią fundamentu profilu) na rzecz merytorycznych, nasyconych encjami, odnośnikami do źródeł wiedzy, wzmiankami o firmie/marce wpisów eksperckich, które realnie podnoszą wskaźniki E-E-A-T.
Zmiana podejścia do link buildingu:
Zróbcie ostateczne porządki ze starymi przyzwyczajeniami. Jeśli w waszych profilach linków wciąż pojawiają się niskiej jakości fora internetowe, wykonajcie analizę i czyszczenie spamerskich linków. Przełóżcie budżet na wysokojakościowy Digital PR i obecność (oraz wzmianki) w zaufanych serwisach branżowych, które „karmią” modele LLM merytoryczną wiedzą.
Gościnnie w artykule:
Tomasz Mielewczyk, Expert SEO & Członek Zarządu SAMOSEO – agencji nastawionej na wysoką jakość usług i zadowolenie swoich klientów. Posiadają doświadczenie wyniesione z pracy przy największych polskich serwisach internetowych (m.in. Grupy Wirtualna Polska), a oprócz prowadzenia kompleksowych kampanii SEO, oferują m.in. szkolenia redakcyjne (w tym Google News), audyty SEO czy pomoc we wdrażaniu nowych rozwiązań technologicznych.
