Kampanie zakupowe Advantage+ w Meta – czy faktycznie dają przewagę?

W erze, gdzie marketing cyfrowy przypomina wyścigi Formuły 1, kampanie zakupowe Advantage+ od Meta to niczym zaawansowany bolid napędzany sztuczną inteligencją. Dla marketerów i specjalistów od performance marketingu, codzienne wyzwania związane z optymalizacją reklam, targetowaniem i testowaniem mogą być jak prowadzenie auta na pełnym gazie – w każdej chwili coś może wymagać szybkiej reakcji.

Ale co, jeśli narzędzie mogłoby automatyzować te procesy, dając więcej czasu na kreację reklam czy optymalizację strategii? Advantage+ to rozwiązanie, które oferuje realną przewagę, a my sprawdzamy czy rzeczywiście tak jest.

Czym jest kampania Advantage+?

Advantage+ to odpowiedź Meta na jedno z największych wyzwań marketerów: efektywność przy minimalnym nakładzie pracy. Ale co sprawia, że kampania ta jest tak korzystna? Jak sama nazwa wskazuje, Advantage+ daje specjalistom przewagę, automatyzując żmudne zadania, takie jak targetowanie, optymalizacja materiałów reklamowych oraz wybór umiejscowień. System sam analizuje zachowania odbiorców, testuje setki wersji reklam i dostarcza te najbardziej efektywne.

Dzięki Advantage+ marketer nie musi już tworzyć wielu kampanii z różnymi ustawieniami targetowania i materiałami reklamowymi. Sztuczna inteligencja sama dobiera optymalne ustawienia, automatycznie testując w czasie rzeczywistym i dostarczając reklamy do grup najbardziej skłonnych do zakupu. Oznacza to więcej czasu na zadbanie o odpowiednią strategię i kreację reklamową dopasowaną do potrzeb odbiorców.

Meta podaje, że połączenie reklam graficznych, wideo i katalogowych w jednej kampanii Advantage+ może zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę o 8%, a firmy korzystające z tej technologii notują średnio 32% wyższy ROAS.

Dla kogo jest Advantage+?

Kampanie Advantage+ są idealnym rozwiązaniem dla firm, które dążą do maksymalizacji sprzedaży online, szczególnie w obszarach takich jak e-commerce czy sprzedaż detaliczna. Narzędzie zostało zaprojektowane, aby ułatwić życie marketerom, którzy potrzebują prostych, ale skutecznych narzędzi, aby szybko uruchomić kampanię. Nadaje się zarówno dla tych, którzy mają ograniczone zasoby czasowe na zarządzanie ręcznymi kampaniami, jak i dla bardziej zaawansowanych użytkowników, którzy chcą wykorzystać automatyzację do dotarcia do nowych odbiorców bez utraty efektywności.

Advantage+ świetnie sprawdza się w przypadku kampanii nastawionych na:

• Połączenie różnych formatów reklam: reklamy wideo, obrazy i katalogi Advantage+ mogą działać razem, co według Meta zwiększa zwrot z wydatków reklamowych o 8%.

• Zwiększenie sprzedaży online: szczególnie w sektorze e-commerce, gdzie liczy się dynamiczna optymalizacja.

• Testowanie nowych rynków: dzięki automatycznemu targetowaniu kampanie docierają do nowych odbiorców bez konieczności ręcznego dostosowywania.

Jak stworzyć kampanię Advantage+?

Stworzenie kampanii Advantage+ jest proste i szybkie:

• Wejdź do Menedżera reklam Meta i wybierz cel „Sprzedaż”.
• Wybierz opcję kampanii zakupowej Advantage+, a następnie nazwij kampanię.
• Zdefiniuj budżet i harmonogram kampanii, pamiętając, by zapewnić wystarczający budżet na minimum 20–50 konwersji, aby AI mogła efektywnie optymalizować reklamy.
• Przygotuj różnorodne materiały reklamowe: zaleca się dostarczenie co najmniej 10–20 różnych kreatywów, w tym zdjęć, wideo i treści promocyjnych.
• Skonfiguruj piksel Meta dla śledzenia konwersji i monitorowania wyników.

Różnice między kampanią tworzoną ręcznie, a Advantage+

Przy ręcznym ustawianiu kampanii reklamowej, marketer musi decydować o każdym detalu: od grupy docelowej, przez materiały reklamowe, aż po umiejscowienia i optymalizację stawek. Tworzenie osobnych zestawów reklamowych, ustalanie targetowania oraz testowanie A/B to żmudne procesy, które wymagają stałej kontroli i dostosowywania w trakcie trwania kampanii.

Kampania Advantage+ upraszcza te kroki, przejmując odpowiedzialność za kilka kluczowych obszarów:

• Grupa odbiorców: Advantage+ automatycznie dobiera najbardziej wartościowych klientów, analizując ich zachowania, eliminując konieczność ręcznego targetowania.
• Optymalizacja materiałów reklamowych: Zamiast ręcznego testowania różnych wersji reklam, system testuje do 150 kreatywów, dostosowując je w czasie rzeczywistym, aby wyświetlać te, które generują najlepsze wyniki.
• Wybór umiejscowień: Algorytm automatycznie decyduje, gdzie reklamy mają się pojawiać (Facebook, Instagram, Messenger), optymalizując to bez udziału użytkownika.
• Stawki reklamowe: System automatycznie dostosowuje stawki, aby maksymalizować zwrot z inwestycji.

W przeciwieństwie do ręcznej kampanii, marketer w Advantage+ nie musi martwić się o wiele indywidualnych decyzji, a zamiast tego może skupić się na ogólnej strategii oraz dopracowywaniu kreacji reklamowej.

Okiem eksperta: Robert Skrobek

Wiemy już, że Meta Advantage+ automatyzuje kluczowe elementy kampanii – od targetowania po testowanie reklam – oszczędzając czas i zwiększając efektywność działań reklamowych. Aby jednak dowiedzieć się więcej o praktycznym zastosowaniu tego narzędzia, zapytaliśmy o zdanie naszego eksperta z bogatym doświadczeniem w performance marketingu.

Robert to osoba, którą można by porównać do pit-stop crew w Formule 1. W błyskawicznym tempie analizuje dane, optymalizuje kampanie i wie, jak wycisnąć każdą złotówkę z budżetu reklamowego. A co najważniejsze – ma na swoim koncie liczne testy kampanii zakupowych Advantage+.

Dlaczego to właśnie jego zapytaliśmy o opinię? Bo Robert jest znany z tego, że nie boi się wyzwań, ale też nie przyjmuje marketingowych „nowinek” bez krytycznego spojrzenia. Jego wiedza i doświadczenie są dla nas kluczowe w ocenie tego narzędzia.

Robert, jakie są Twoje pierwsze wrażenia z kampanii Advantage+ w porównaniu do standardowych kampanii ustawianych ręcznie? Czy często ją wykorzystujesz w pracy ze swoimi klientami?

Moje pierwsze wrażenia z kampanii Advantage+ są raczej pozytywne. Pierwsza styczność z testowaniem przypadła na już starsze konto z pokaźną historią.
Zaskakujący był totalny brak targetowania, ale miałem już za sobą tradycyjne kampanie bez ustawionego targetowania i przy odpowiedniej ilości danych z pixela potrafiły działać świetnie.
Advantage+ szybko znajduje i rekomenduje dodanie najlepszych kreacji z innych, obecnych na koncie kampanii.

Do jednego wora trafia wszystko co najlepsze na naszym koncie i choć podgląd na stopień wykorzystania list remarketingowych jest ograniczony, to kampanie wydają się świetnym uzupełnieniem pozostałych kampanii sprzedażowych i stosuję je niemalże na wszystkich kontach.

Czy możesz pochwalić się jakimś przykładem, gdzie faktycznie dzięki wykorzystaniu kampaniii zakupowej Advantage+ wyniki znacznie się poprawiły?

Obecnie kampanie Advantage+ działają już dłuższy czas wśród wielu naszych klientów z różnych branż. Choć w pojedynkę i bez odpowiedniej ilości zasobów nie są w stanie zwojować cudów, to jako uzupełnienie portfolio kampanii potrafią doskonale zoptymalizować wydatki i znacząco obniżyć koszty jednostkowe pozyskania klienta.
W przypadku mojego portfolio klientów Advantage+ szczególnie dobrze radzi sobie w sklepach online, w których możemy pozwolić sobie na różnorodność zasobów reklamowych. Połączenie dynamicznych karuzeli i kolekcji z klasycznymi banerami daje naszym klientom pokaźnego boosta, dzięki tym kampaniom.

Dla jednego z naszych klientów w branży odzieżowej ROAS jest o 30% wyższy nawet w porównaniu do czystej kampanii DPA, skierowanej do grupy remarketingowej. Kampania natomiast jest już po kilkumiesięcznej optymalizacji.

Czy zauważyłeś jakieś ograniczenia związane z wykorzystywaniem tej kampanii? Co radziłbyś firmom, które dopiero zaczynają przygodę z Advantage+?

Oczywiście, Advantage+ nie jest rozwiązaniem na wszystko. Największym ograniczeniem jest brak precyzyjnego targetowania, co może być problematyczne w przypadku produktów skierowanych do konkretnej płci lub grupy demograficznej.

W naszym przypadku zdarzało się, że kampanie sporadycznie wyświetlały się wśród niewłaściwej płci, ale było to bardzo sporadyczne. W takich sytuacjach tradycyjne kampanie pozwalają na większą kontrolę nad tym, kto dokładnie widzi reklamy. Dla firm, które dopiero zaczynają swoją przygodę, radziłbym, aby nie polegały wyłącznie na Advantage+, ale łączyły je z bardziej precyzyjnymi, ręcznymi kampaniami. Przy niewielkim budżecie mediowym, wskazanie drogi algorytmowi może okazać się korzystniejsze. Zwłaszcza, że dane, które algorytm wykorzystuje do doboru odpowiedniej grupy docelowej pochodzą z Pixela oraz z konta reklamowego.

Jeśli więc nie będziemy w stanie ich zapewnić, kampania Advantage+ może nie być tak efektywna jak w przypadku, gdy ta historia jest zbierana od dłuższego czasu. Ważne jest również, aby dostarczyć przynajmniej kilka zasobów kreatywnych, aby zapewnić pole do optymalizacji algorytmu.

Nie wszystkie ulepszenia Mety uznajemy za udane, dlatego doceniamy możliwość dowolnego wyłączania ulepszeń standardowych w reklamach wewnątrz kampanii Advantage+. Jest to szczególnie ważne wśród klientów nie zezwalających na niekontrolowane zmiany w kreacjach reklamowych.

Sztuczna inteligencja w performance marketingu – co przyniesie przyszłość?

Czy sztuczna inteligencja zastąpi specjalistów ds. performance marketingu? Na szczęście, odpowiedź brzmi: nie. AI z pewnością usprawnia procesy, oszczędza czas i optymalizuje wyniki, ale wciąż potrzebni będą specjaliści, którzy poprowadzą strategię i dostosują działania do unikalnych potrzeb firmy.

To jak praca z asystentem – choć AI przejmuje wiele żmudnych zadań, ostateczna decyzja i kierowanie strategią leży w rękach ludzi. W przyszłości AI stanie się jeszcze bardziej zaawansowana, ale marketerzy będą kluczowymi partnerami, którzy nadadzą reklamom ludzki wymiar i dopilnują, aby maszyna działała na korzyść biznesu.

A jeśli potrzebujesz skutecznych działań performance’owych realizowanych przez transparentną i rzetelną agencję, skontaktuj się z nami czym prędzej – z przyjemnością przygotujemy dla ciebie spersonalizowaną propozycję działań!